| 这是一个营销的时代，不会营销，品牌乏人问津，企业就无法生存。因此各商家都使出浑身解数，博得消费者的广泛关注。 营销的方式多种多样，那么，如何花最少的钱，运用最有效的方式，实现企业品牌知名度的提升，并且对招商和销售提供有效的支持呢？据权威机构数据表明，每天有超过一亿的网民通过国内300多家知名网站浏览新闻、获取信息，同时了解品牌和相关产品，也就是说，网络已经成为了营销的重要媒介。如果企业占领了各大主流网站的推广渠道，也就意味着，获得了更有效地推广品牌的机会。同时，数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品，无疑会增强企业的公信力，和消费者对企业品牌和产品的信任，从而有力地助推产品销售的成功。 目前，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试。例如在一些家居、装修装饰、建材、时尚潮流等论坛上发布的涂料品牌的帖子，或者是直接性的文章，或者是一些诱导购买的帖子，或者是一些组织团购的号召，这说明涂料企业在网络上的营销意思已经觉醒，并且付诸了行动，但是还是缺乏系统规划、规模化的行动。这种零敲碎打会有一些效果，但无法尽可能完整地发挥网络社区的潜能。 要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。 在涂料行业的新闻营销策略中，应该坚持这样一条路线：充分调动企业资源，通过产品知识、涂料技术与升级知识、涂料购买常识、装修知识、时尚潮流、趋势、建材等方面的知识传播，来满足消费者的求知欲望，激发其潜在需求，形成企业、产品、品牌和消费者需求的互动，与消费者建立良好关系，既拉动销量，又能带来良好的社会价值，传播新技术与新产品、新生活知识。 涂料企业在营销创新上要迈出一大步，就必须在线下公关传播、主题活动与终端促销基础上，正式跨入互联网的轨道。最终，网络活动将成为涂料企业塑造知名度、配合销售的一大利器。同时，网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，不断设计推出新的话题，达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的目的；网络活动能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式空中打击，将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。 |
